Nekoliko je razloga zašto se korištenje likova iz crtića u reklamama za cigarete smatra štetnim:
- Privlačenje djece: Likovi iz crtića često su privlačni djeci, a njihovo korištenje u reklamama za cigarete moglo bi mladima učiniti pušenje privlačnim i poželjnim. To se smatra posebno zabrinjavajućim jer su djeca osjetljivija na utjecaj oglašavanja i postoji veća vjerojatnost da će početi pušiti ako budu izložena takvim oglasima.
- Povezanost s pozitivnim emocijama: Likovi iz crtića često se povezuju s pozitivnim emocijama, kao što su sreća, zabava i uzbuđenje. Koristeći likove iz crtića u reklamama za cigarete, cigaretne su tvrtke iskorištavale te pozitivne asocijacije i stvarale povoljnu sliku o pušenju.
- Percepcija pušenja kao bezopasnog: Likovi iz crtića pušenje mogu prikazati kao bezopasnu, pa čak i zabavnu aktivnost. Koristeći likove iz crtića u reklamama za cigarete, cigaretne su tvrtke umanjile potencijalne zdravstvene rizike povezane s pušenjem i učinile da pušenje izgleda kao sigurna i prihvatljiva navika.
- Podrivanje napora protiv pušenja: Korištenje likova iz crtića u reklamama za cigarete moglo bi potkopati napore protiv pušenja i zbuniti javnost, osobito mlade, o opasnostima pušenja. Prikazujući pušenje u pozitivnom svjetlu, likovi iz crtića mogli bi zasjeniti zdravstvena upozorenja i obeshrabriti mlade da ozbiljno shvate rizike pušenja.
Zbog te zabrinutosti mnoge su zemlje uvele zabrane korištenja likova iz crtića u reklamama za cigarete kako bi zaštitile djecu i mlade i obeshrabrile ih da počnu pušiti.