Priča se vrti oko mlade žene po imenu Ava, koja radi kao osobna asistentica za zahtjevnu modnu blogericu u gradu. Priča je smještena u pozadinu brzog, konkurentnog svijeta mode i društvenih medija u New Yorku.
Iako se posebna lokacija u New Yorku ne fokusira previše, atmosfera romana i životi likova jasno odražavaju užurbano, energično okruženje New Yorka.