Vrijednosti:
* Kvaliteta: Miele kupci cijene proizvode visoke kvalitete koji su napravljeni da traju. Oni su spremni platiti premiju za trajnost i pouzdanost.
* Inovacija: Oni cijene vrhunsku tehnologiju i zainteresirani su za najnovije značajke i napredak.
* Dizajn: Oni cijene estetski dopadljive i dobro dizajnirane proizvode.
* Održivost: Svjesni su utjecaja na okoliš i cijene proizvode koji su energetski učinkoviti i imaju dug vijek trajanja.
* Luksuzno: Oni uživaju u finijim stvarima u životu i cijene proizvode koji predstavljaju viši životni standard.
Stil života:
* Zauzeti profesionalci: Vjerojatno će biti zaposleni profesionalci sa zahtjevnim rasporedom koji cijene značajke Miele uređaja koji štede vrijeme.
* Foodies: Strastveni su u kuhanju i uživaju u korištenju visokokvalitetnih uređaja za pripremu ukusnih jela.
* Kućni entuzijasti: Ponosni su na svoje domove i žele najbolje moguće uređaje koji će poboljšati njihov životni prostor.
* Osviješten o zdravlju: Zainteresirani su za zdrav život i cijene uređaje koji potiču zdravo kuhanje i pripremu hrane.
Demografija:
* Dob: Vjerojatno će biti stariji (preko 40) i zreliji potrošači.
* Prihod: Vjerojatno će imati viši raspoloživi dohodak i lako će trošiti na vrhunske uređaje.
* Obrazovanje: Vjerojatno će biti visoko obrazovani i imati sofisticirano razumijevanje uređaja.
* Lokacija: Vjerojatnije je da će živjeti u urbanim područjima ili bogatim predgrađima.
Osobnost:
* Pronicljivost: Oni su pronicljivi potrošači koji nisu pod utjecajem marketinške pompe i donose informirane odluke.
* Neovisni: Oni su neovisni mislioci koji se ne boje potrošiti novac na proizvode koji zadovoljavaju njihove specifične potrebe.
* Perfekcionist: Imaju visoke standarde kvalitete i očekuju da njihovi uređaji rade besprijekorno.
* Trendseterica: Često su rani usvajači novih tehnologija i trendova.
Važno je napomenuti da su ovo opće psihografske karakteristike, a specifični profil Miele kupca može varirati ovisno o individualnim čimbenicima.