Pomak u fokusu:
* Od akcije do naslijeđa: Marketing se u početku usredotočio na akciju i spektakl filma, prikazujući Batmanove ikonske naprave i Jokerov kaos. Nakon Ledgerove smrti, kampanja se prebacila na poštovanje njegove izvedbe i trajne ostavštine filma.
* Naglasak na Jokeru: Joker, prethodno sporedni antagonist, postao je središnja figura u marketingu. Posteri, najave i intervjui istaknuli su Ledgerovo jezivo portretiranje i njegov utjecaj na film.
* Počasti i sjećanja: Marketinška kampanja uključivala je elemente poput svjedočanstava glumaca i ekipe, snimke iza kulisa Ledgerove izvedbe i iskrene poruke o njegovom talentu i predanosti.
Kretanje osjetljivim sadržajem:
* Poštljiv ton: Marketinški tim pažljivo je izbjegavao iskorištavanje Ledgerove smrti za senzacionalizam. Fokus je ostao na njegovoj izvedbi i umjetničkoj vrijednosti filma.
* Ograničeni Joker snimak: Dok je Joker bio središnji, marketinški tim se suzdržao od prikazivanja pretjeranih scena njegovog nasilja ili ludila, kako bi izbjegao potencijalno uznemiravanje gledatelja.
* Fokus na naslijeđe: Kampanja je naglasila trajan učinak Ledgerove izvedbe, učvrstivši njegovo mjesto u povijesti kinematografije.
Utjecaj na uspjeh filma:
* Povećan interes i nagađanja: Tragedija koja je okruživala Ledgerovu smrt izazvala je golemu medijsku pozornost i interes javnosti za film.
* Pohvala kritike i nasljeđe: Marketinška kampanja, zajedno s legendarnom Ledgerovom izvedbom, značajno je pridonijela kritičkom i komercijalnom uspjehu filma. "Mračni vitez" postao je kulturni fenomen i učvrstio Ledgerovu ostavštinu kao jednog od najvećih filmskih negativaca svih vremena.
Sve u svemu, marketinška kampanja za "The Dark Knight" doživjela je značajnu transformaciju kao odgovor na Ledgerovu smrt. Prešlo je s promocije vođene akcijom na nijansiraniji pristup koji je odavao počast njegovoj ostavštini i slavio njegovu transformativnu izvedbu u ulozi Jokera.