Moto je kratka fraza ili rečenica koja izražava načelo, uvjerenje ili cilj. Motoe često koriste organizacije, timovi ili pojedinci kao način prenošenja svojih vrijednosti ili težnji. Na primjer, moto Sjedinjenih Država je "In God We Trust", dok je moto Međunarodnog olimpijskog odbora "Citius, Altius, Fortius" (Brže, više, jače).
I nadimci i moto mogu biti moćni alati za stvaranje osjećaja identiteta i pripadnosti. Također se mogu koristiti za izražavanje individualnosti i osobnih vrijednosti.