1. Jednostavnost: Sua-Ku-Sua cijeni čisti dizajn koji održava eleganciju s minimalnim vizualnim znakovima. Ova se jednostavnost proteže i na palete boja koje teže monokromatskim temama ili jednostavnim kombinacijama dviju ili tri boje. Cilj je usmjeriti pažnju na proizvod ili uslugu bez nepotrebnog ometanja.
2. Kontrast: Unatoč prioritetu jednostavnosti, Sua-Ku-Sua strateški koristi akcente kontrastnih i privlačnih značajki kao što su hrabri geometrijski oblici, tipografski tretmani ili živi bljeskovi boja na neutralnim pozadinama. Međuigra između neutralne jednostavnosti i kontrasta koji privlače pozornost privlači fokus i stvara osebujno i privlačno iskustvo gledanja.