Boje potpisa često se biraju na temelju psiholoških učinaka i asocijacija. Na primjer, svijetla i energična boja može se koristiti za prenošenje entuzijazma i živahnosti, dok mirna i spokojna boja može simbolizirati opuštenost i spokoj. Tvrtke često koriste boje potpisa u svojim logotipima, marketinškim materijalima i cjelokupnom brendiranju kako bi uspostavile dosljednu i prepoznatljivu vizualnu prisutnost.
Učinkovita upotreba prepoznatljive boje zahtijeva pažljivo razmatranje emocionalnog utjecaja boje, kompatibilnosti s drugim elementima dizajna i njezine sposobnosti da prenese željenu poruku. Kada se dobro izvede, prepoznatljiva boja može postati ikonički dio identiteta i pomoći u stvaranju snažne veze i prepoznatljivosti među ciljanom publikom.