* Charlie Bucket: Charlie je ljubazan, skroman i domišljat dječak. On predstavlja idealno dijete, a na kraju je nagrađen tvornicom čokolade.
* Augustus Gloop: Augustus je pohlepan i proždrljiv dječak. Pada u čokoladnu rijeku i zamalo ga usisaju cijevi.
* Veruca sol: Veruca je razmažena i zahtjevna djevojka. Želi sve i ljuti se kad ne dobije po svom. Naposljetku je smatraju "lošom" i bacaju je u kanal za smeće.
* Violet Beauregarde: Violet je ovisnica o žvakaćim gumama i voli kršiti pravila. Žvače eksperimentalnu žvakaću gumu i pretvara se u ogromnu borovnicu.
* Mike Teavee: Mike je dječak opsjednut televizijom kojem je stalo samo do tehnologije. On biva uvučen u TV ekran i na kraju se vraća kao smanjena verzija sebe.
Ta iskustva naglašavaju posljedice lošeg ponašanja i važnost dobrog karaktera. Također naglašavaju temu priče:moć dobrote, marljivog rada i poniznosti.