* Pronaći nasljednika: Wonka stari i treba mu nekoga tko će preuzeti njegovu tvornicu čokolade. On vjeruje da je natjecanje za zlatnu ulaznicu način da se pronađe dostojni nasljednik koji je "čista srca i dobrog uma".
* Za testiranje djece: Tvornica čokolade je opasno i nepredvidivo mjesto. Natjecanje za zlatnu ulaznicu omogućuje Wonki da promatra djecu i vidi kako reagiraju na iskušenja, pritiske i neočekivano. Želi vidjeti tko ima najbolji karakter i tko se može nositi s odgovornošću vođenja goleme i složene operacije.
* Za stvaranje uzbuđenja i publiciteta: Zlatne ulaznice marketinški su trik koji privlači veliku pažnju i zanimanje za Wonkinu čokoladu. To pomaže u prodaji više čokolade i u konačnici potiče njegov posao.
* Za zabavu: Wonka je ekscentrična i zaigrana osoba koja uživa u uzbuđenju nepoznatog i elementu iznenađenja. Stvaranje zlatnih ulaznica omogućuje mu da se prepusti svojoj ljubavi prema teatru i nekonvencionalnim metodama.
Važno je upamtiti da je Wonka složen lik, a njegove su motivacije često višestruke. Ima jasan cilj na umu, ali također uživa u putovanju i prilici da testira svoje teorije o ljudskoj prirodi.