Slogan je nezaboravna fraza koja se koristi u oglašavanju ili marketingu. Osmišljen je kako bi zaokupio pozornost publike i prenio određenu poruku ili identitet robne marke. Neki su slogani sami po sebi razumljivi i ne zahtijevaju dodatna objašnjenja, dok drugi mogu biti apstraktni ili složeniji, zahtijevajući neki kontekst ili objašnjenje kako bi se u potpunosti razumjelo njihovo značenje.
Na primjer, Nikeov slogan "Just Do It" jasan je i jednostavan, prenosi poruku motivacije i ohrabrenja bez potrebe za daljnjim objašnjenjem. S druge strane, Appleov slogan poput "Think Different" može zahtijevati neko objašnjenje ili kontekst kako bi se razumjela namjeravana poruka kreativnosti i inovativnosti.
Općenito, treba li slogan objasniti ovisi o njegovoj složenosti, ciljanoj publici i cjelokupnoj marketinškoj strategiji. Neki su slogani namjerno ostavljeni otvorenima za tumačenje kako bi se stvorila intriga i rasprava, dok su drugi izravniji i daju jasnu poruku. Učinkovitost slogana u konačnici leži u njegovoj sposobnosti da odjekne kod ciljane publike i ostavi trajan dojam, bez obzira zahtijeva li objašnjenje ili ne.