Wonka, ćudljivi i ekscentrični čokoladar, vodi ih na turneju prepunu čuda poput čokoladnih rijeka i Oompa Loompas. Međutim, dječja pohlepa i nedostatak discipline dovode do njihovog pada jednog po jednog:Augustus pada u čokoladnu rijeku, Veruca se smatra "nedovoljno dobrom" i šalje se niz kanal za smeće, Violet postaje modra od pretjeranog žvakanja žvakaće gume, a Mikea usisa televizijski ekran.
Charlie, međutim, ostaje pristojan, pun poštovanja i znatiželjan tijekom cijele turneje. On je jedino dijete koje ne podleže iskušenju i na kraju osvaja tvornicu kao nagradu za svoje dobro ponašanje. Priča naglašava važnost ljubaznosti, poniznosti i uvažavanja malih stvari u životu.