1) Materijalni uspjeh:Willy povezuje uspjeh s materijalnim bogatstvom i društvenim statusom. On vjeruje da se vrijednost čovjeka mjeri količinom novca koju zaradi. Willy idolizira svog bogatog susjeda Charlieja, koji utjelovljuje američki san o blagostanju.
2) Muškost:Willy jako cijeni tradicionalnu muškost i imidž snažnog, marljivog davatelja usluga. Svoju muževnost neprestano pokušava dokazati sebi i drugima, često kroz agresiju i dominaciju. Njegov osjećaj muškosti ugrožen je padom prodaje i pojavom društva koje se mijenja i koje cijeni intelekt ispred fizičkog rada.
3) Obitelj i naslijeđe:Willy veliku važnost pridaje svojoj obitelji i nasljeđu koje će ostaviti iza sebe. Unatoč izazovima s kojima se suočava kao prodavač, želi da njegovi sinovi, Biff i Happy, postignu veličinu. Willy želi da ga pamte kao uspješnog i cijenjenog oca i vjeruje da će njegov život i rad imati trajan utjecaj na njegovu obitelj.
4) Samoprihvaćanje i dostojanstvo:Willy se duboko bori sa samoprihvaćanjem i održavanjem osjećaja dostojanstva suočen sa svojim neuspjesima. Progone ga pogreške iz prošlosti i osjeća se kao razočaranje za svoju obitelj. U smrti, Willy traži iskupljenje i priliku da bude zapamćen u pozitivnom smislu. Očajnički želi da njegov život i žrtve budu shvaćeni i cijenjeni.