Butik je dizajnirao prijatelj i umjetnički suradnik Beatlesa, Simon Posthuma, koji je također dizajnirao omote njihovih albuma i drugi promotivni materijal. Zamišljeno je kao prodajno mjesto za robu vezanu uz Beatlese i druge umjetnike povezane s Apple Recordsom, uključujući odjeću, modne dodatke i kućne potrepštine.
Trgovina je bila poznata po svom šarenom i psihodeličnom dekoru, koji je odražavao estetiku kasnih 1960-ih. Također je sadržavao predmete koje su dizajnirali sami Beatlesi, poput majica, šalova i nakita.
Međutim, Apple Boutique se od početka suočavao s izazovima, uključujući nedostatak iskustva u upravljanju, loše financijsko upravljanje i konkurenciju iz drugih trgovina. Beatlesi su se također susreli s poteškoćama oko zakupa posjeda i nesuglasicama između sebe i svojih savjetnika oko smjera radnje.
Kao rezultat toga, Apple Boutique zatvoren je u kolovozu 1968. nakon samo godinu dana rada. Beatlesi su pretrpjeli značajne financijske gubitke zbog tog pothvata, a zatvaranje trgovine označilo je kraj njihove izravne uključenosti u maloprodajni posao.