2. Relevantnost: Slogan bi trebao biti izravno relevantan za proizvod ili uslugu koja se nudi. Trebao bi komunicirati jedinstvenu vrijednosnu ponudu marke.
3. Originalnost: Slogan bi trebao biti jedinstven i odudarati od konkurencije. Ne smije biti previše sličan drugim sloganima u istoj industriji.
4. Emocionalna privlačnost: Dobri slogani trebaju izazvati emocionalni odgovor kod ciljne publike. Oni bi trebali stvoriti osjećaj povezanosti, želje ili hitnosti.
5. Usmjeren na akciju: Učinkoviti slogani trebali bi motivirati potrošače na akciju. Trebali bi nadahnuti ljude da saznaju više o proizvodu, posjete trgovinu ili web stranicu ili obave kupnju.
6. Dosljednost: Slogan bi trebao biti u skladu s cjelokupnom strategijom brendiranja i marketinga. Trebalo bi se koristiti na svim kanalima i platformama za jačanje identiteta robne marke.
7. Bezvremenost: Dobar slogan treba izdržati test vremena. Ne bi trebao biti previše trendi ili zastario i trebao bi ostati relevantan godinama koje dolaze.