Tradicionalni masovni mediji odnose se na starije oblike komunikacije To je doseglo veliku publiku prije pojave interneta i digitalnih medija. Ove medije karakterizira komunikacijski model od jednog na mnogo ljudi gdje se informacije šire iz centraliziranog izvora ogromnoj publici.
Primjeri tradicionalnih masovnih medija uključuju:
* Ispis medija: Novine, časopisi, knjige
* Emitirani mediji: Televizija, radio
* Oglašavanje izvan kuće: Bilbordi, plakati, letači
* izravna pošta: Poštari, brošure, katalozi
Ključne značajke tradicionalnih masovnih medija:
* Centralizirana proizvodnja: Informacije stvaraju i distribuiraju mali broj organizacija.
* jednosmjerna komunikacija: Članovi publike su pasivni prijemnici informacija.
* Ograničena interaktivnost: Malo je ili nikakve mogućnosti da članovi publike komuniciraju sa sadržajem.
* Široki doseg: Tradicionalni mediji mogu doći do velike publike preko geografskih granica.
* visoki troškovi proizvodnje i distribucije: Stvaranje i distribucija tradicionalnog medijskog sadržaja može biti skupo.
Za razliku od digitalnih medija:
* Tradicionalni mediji su manje interaktivni i osobni .
* Ima sporiji tempo širenja informacija .
* Skuplje je doći do ciljane publike .
Pad tradicionalnih masovnih medija:
Iako tradicionalni mediji ostaju utjecajni, njegov doseg i utjecaj neprestano se opadaju usprkos digitalnim medijima. To je zbog nekoliko čimbenika, uključujući:
* Uspon interneta i društvenih medija
* Fragmentacija publike
* Sve veća potražnja za personaliziranim sadržajem
* Promjenjive navike potrošnje mlađih generacija
Unatoč padu, tradicionalni masovni mediji i dalje igra značajnu ulogu u društvu:
* Pruža osnovne vijesti i informacije.
* To je moćan alat za oglašavanje i marketing.
* To može utjecati na javno mnijenje i ponašanje.
U konačnici, tradicionalni masovni mediji ostaju ključni dio komunikacijskog krajolika, čak i dok se prilagođava i razvija u digitalnom dobu.