- Doseg: Radio ima širok doseg, s procijenjenom globalnom slušanošću od preko 2 milijarde ljudi. Posebno je učinkovit u dosezanju ruralnih i udaljenih područja gdje drugi oblici medija možda nisu dostupni.
- Priuštivost: Radio je relativno pristupačan oblik masovne komunikacije, kako za proizvođače tako i za potrošače. To ga čini dostupnim širokom rasponu publike.
- Odmah: Radio može brzo i jednostavno pružiti vijesti i informacije, što ga čini idealnim medijem za izvanredne vijesti i hitna ažuriranja.
- Prenosivost: Radio je prijenosni medij koji ljudima omogućuje slušanje kod kuće, u automobilu ili u pokretu.
- Zabava: Radio može pružiti raznovrsnu zabavu, uključujući glazbu, talk showove, sport i dramu.
Nedostaci:
- Nedostatak vizualnih informacija: Radio ne pruža vizualne informacije, što može otežati prenošenje određenih poruka.
- Ograničena interaktivnost: Radio je jednosmjerni medij, što znači da slušatelji ne mogu izravno komunicirati sa sadržajem.
- Konkurencija drugih medija: Radio se suočava s konkurencijom drugih oblika masovne komunikacije, poput televizije i interneta.
- Državni propisi: Radio je strogo reguliran od strane vlada, što može ograničiti slobodu izražavanja radijskih postaja.