Brend se usredotočio na duhovite i srodne reklamne kampanje, često koristeći animirane likove ili obične ljude, umjesto da se oslanja na privlačnost slavnih.
"Tide Pods Challenge" 2018., koji je uključivao ljude koji su jeli Tide Pods, bio je opasan hir koji ni na koji način *nisu* podržavali Tide ili P&G.