1. Očisti: Napisano treba biti lako razumljivo. Jezik koji se koristi treba biti jasan i koncizan, a treba izbjegavati žargon i tehničke izraze.
2. Sažeto: Pisanje treba biti što kraće. Svaka riječ treba se računati, a nepotrebne riječi i fraze treba izbaciti.
3. Uvjerljivo: Pisanje treba biti zanimljivo i privlačno. Trebao bi privući pažnju čitatelja i natjerati ga da želi još.
4. Vjerodostojno: Pisanje treba biti točno i pouzdano. Trebao bi se temeljiti na činjenicama i istraživanju i ne bi trebao sadržavati nikakve dezinformacije ili pristranosti.