Kanal 4 također se financira oglašavanjem jer ga vlada ne želi učiniti potpuno ovisnim o naknadi za licencu, što je ono što plaća BBC kanale.
Stoga se BBC može usredotočiti na pružanje visokokvalitetnog, nepristranog sadržaja bez potrebe da brine o ocjenama ili zaradi, dok drugi kanali moraju privući gledatelje i ostvariti prihod od oglašavanja kako bi ostali na površini. Ova razlika u modelima financiranja objašnjava zašto postoje oglasi na ITV-u, Channel 4 i drugim kanalima, ali ne i na kanalima BBC-ja.
Evo detaljnijeg objašnjenja modela financiranja za BBC i ITV:
* BBC se financira od naknade za licencu: Sva britanska kućanstva koja imaju televizor moraju platiti pretplatu, koja trenutno iznosi 159 funti godišnje. Naknadu za licencu prikuplja sam BBC i koristi se za financiranje svih svojih usluga, uključujući BBC One, BBC Two, BBC Three, BBC Four, BBC News, BBC Sport i BBC Radio.
* ITV se financira oglašavanjem: ITV kanali ostvaruju prihod prodajom reklamnih mjesta tvrtkama. Iznos novca koji ITV može naplatiti za oglašavanje ovisi o popularnosti njegovih programa. ITV kanali također dobivaju malu količinu novca od vlade kroz ugovor koji se zove "ugovor o javnom emitiranju".
Različiti modeli financiranja za BBC i ITV imaju značajan utjecaj na sadržaj koji proizvode. BBC si može dopustiti preuzimanje rizika i eksperimentiranje s novim programima, dok se ITV mora usredotočiti na proizvodnju sadržaja koji će se svidjeti masovnoj publici. Ova razlika u pristupu odražava se u programu koji je dostupan na kanalima BBC i ITV.
Modeli financiranja za BBC i ITV vjerojatno će se nastaviti razvijati u budućnosti. Kako se pojavljuju novi načini konzumiranja sadržaja, kao što su streaming usluge, BBC i ITV morat će pronaći nove načine za stvaranje prihoda.