Projekt svoju publiku . Trošak TV oglašavanje određuje veličinu vaše publike . Međutim , za novi show, nema takvi podaci dostupni . Umjesto toga , mediji se oslanjaju na sofisticirane istraživanja koja se temelji na prethodnu gledanosti sličnih emisija, kao što su policijske drame ili obiteljske komedije . Točno predviđanje publiku na kojima će se temeljiti svoje reklamne stope je presudno , jer ako ne dostave brojeve publike , morat ćete osigurati popusti oglašivačima na temelju vaših izvornih uvjeravanja .
2
Odaberite dan dio . TV programa je oborio u devet dana dijelova , objašnjava Los Angeles City College . Oni su u ranim jutarnjim satima ( 6-10 sati ) , jutros ( od 9 do podne ) , popodne ( podne do 4:00 ) , rano Fringe ( 4-6 sati ) , blok vijesti ( 6-7 sati ) , pristup ( 7-8 sati ) , premijera vrijeme ( 8-11 sati ) , kasno Fringe (11 sati do ponoći ) i tijekom noći ( ponoći do 6 sati ujutro ) . Premijer vrijeme , ujutro i rano rubu naredbu najviše oglašavanja stope .
3
Odaberite svoju publiku na temelju dobi i spola . Za izradu reklamnih stopama , TV gledanost je oborio u osnovnim demografskim kategorijama . Oni su odrasli 25-54 , 25-54 muškaraca , žene 25-54 , odraslima 18-49 , 18-49 muškaraca , žene 18-49 , odraslima 18-34 , 18-34 muškarci i žene 18-34 . Mlađi svoju publiku skews ,više vaše oglašavanje vrijedi . Za velikih nacionalnih marketingu , kao što su pivo, sport ili zabavu ,sveti gral je muškaraca 18-34 , jer je kao skupina , oni trošenajviše na diskrecijskih rashoda , kao što su pivo, filmova ili putovanja .
4
Izradite stope . Postoje dvije osnovne mjerenja oglašavanja stopama , objašnjavaMuzej emitiranja komunikacija . Jedan od njih je cijena po tisuću , poznat kao CPM . To se odnosi na trošak do 1.000 gledatelja . Druga metoda je cijena po točku , poznat kao ZKP-a, što znači da je cijena po ocjene točke . Ocjene točka je definirana kao jedan posto od 94 milijuna američkih domova koji imaju televizore . Ako je vaš program postiže prosječnu prime -time ocjenu 11 , što znači da je dostigla 11 posto domova s TV-a ili 10,34 milijuna domova . Međutim , glavni reklamne agencije i marketingu radije cijene po tisuću podatke jer omogućuje jabuke -to - jabuke usporedbe među medijskim platformama , kao što su TV, radio, časopisima i novinama . Ako vaš Show privlači 10 milijuna gledatelja , a vaš CPM je 10 dolara, to znači da vaši standardne 30 sekundi reklame će se prodavati za $ 100.000.
5
Iskoristiti svaku od dvije temeljne tržišne kanale ili prodaji razdoblja . Oglašivači kupiti vrijeme na TV- u skladu s dva modela . Svako proljeće , objašnjava Muzeju Broadcast Communications , TV mreže i drugi mediji , kao što su kabelska , ponuda oglašivačapravo na kupnju bulk reklame po sniženim cijenama - prije predstave počinju u zrak u jesen . To je poznato kao " unaprijed" tržištu . U zamjenu za izvršenje na punu sezonu , unaprijed , vaši oglašivači dobivaju nižu stopu . Kao rezultat toga , mnoge vruće nove emisije prodati svoj cijeli popis dostupnih reklama tijekom sezone unaprijed . Bilo reklama nije prodano tijekom razdoblja unaprijed onda se prodaju u ono što se zove" raspršeni " ili "spot " tržištu . Te transakcije početi neposredno prije nove emisije početi zraku i reklame se prodaju po višoj stopi . Do obje mjere , nakon što je cijeli inventar show -a reklama se prodaju , bez dodatne oglašavanje je dostupna .