Najjednostavniji način za opisati bandwagon pristup je pritisak vršnjaka . Oglašivač ispisuje atraktivan članak s frazama poput " Pogledajte zašto sve više ljudi odabiru ( naziv proizvoda ) . " Namjera je dagledatelj treba poticati da kupi proizvod ili uslugu vjerujući da svi drugi kupuje taj proizvod ili uslugu .
Teorija
učinak bandwagon pristup može se usporediti s formiranjem ptica na nebu . Ptice su na tečaj za konačno odredište , ali svaka ptica ostaje u jatu plaćati zatvoriti pozornost na onoptica uz njega radi . Cijeli formacija se sastoji od pojedinaca koji savršeno oponašaju jedni drugima uzorci u obliku i ostati stado . Ljudi imaju istu tendenciju da ostanu zajedno i obično uživaju biti jedno sa svojim jatom bližnjima . To se radi za oglašivače koji često koriste bandwagon pristup uvjeriti nas je njihov proizvod će nas držati " jedan " s našim vršnjacima .
Primjer
Postoji neograničen opseg mogućnosti za oglašivače koristiti bandwagon oglašavanje u . Oglasi se često vidi da bi tvrdnje u korist proizvoda koje zastupaju . Na primjer ,oglas za srčani medicine može reći nešto na učinak , " Pogledajte zašto 3 od 4 liječnici preporučuju Pookie je Aspirin . " Čitatelj , zabrinut za njegovu ili njezinu sigurnost srca , vjerojatno će ići na Pookie -a , jer se podrazumijeva da je Pookie jenajpopularniji , a time inajvjerojatnijom opcija .
Prednosti
točka bandwagon pristupa ili žalbu je zadržati gledatelja fokus na ono što svi drugi rade - ili barem ono što svi drugi čini se da se radi, kao što je implicira oglasu . Oglašivači uspostaviti kredibilitet uvjeriti gledatelja da kupi njihov proizvod ili uslugu , jer svi drugi ne . Pristup može dovesti do masovnog uspjeha za oglašivače ako su istraživanje i pažljivo koristiti iskrene tvrdnje , kao što je pokazao u knjigama kao što su " Priroda marketinga " Chuck Brymer .
Upozorenje
Kupci bi trebali uvijek istraživanja prije preuzimanja proizvoda ili usluge stvarno je bolje . Nažalost , neki oglašivači koriste bandwagon oglašavanje neprimjereno . Oni čine lažne tvrdnje ili uvelike pretjerana one mijenjanjem ili savijanjem istinu o statistici . To je vrijedan dodatni napor da pogledate u tvrdnjama i koristiti razlučivanje kako bi se izbjeglo se prevareni od strane manje - nego - renomiranim tvrtkama koje koristimo trebali masovnu žalbu kao proizvod prodajnom mjestu . To je mudar kako bi se razmisliti i sjetiti što je svačija majka vjerojatno je rekao u nekom trenutku , " Ako vaši prijatelji skočili s litice bi li to učiniti previše ? "